Pequeñas mentiras verdes
por Nancy Lago- Publicado:August 24th, 2009
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A partir de una sociedad que demanda de forma creciente la inclusión de aspectos ambientales a aquello que consume, varias empresas desarrollan productos “verdes” o llevan a cabo campañas de “marketing ambiental”. BSR y Futerra publicaron Understanding and Preventing Greenwash: a business guide.
En esta publicación hay un decálogo que ayuda descubrir a las empresas que intentan hacer un “lavado verde” de su compañía:
1. Neologismos ambiguos: palabras o términos que no tienen un significado claro (por ejemplo, eco-amigable).
2. Producto verde vs. compañía sucia: desarrollo de lámparas eficientes en una fábrica que contamina ríos.
3. Imágenes sugestivas: ilustraciones que indican un impacto positivo injustificado (por ejemplo, flores saliendo de las cañerías de la fábrica).
4. Atributos irrelevantes: enfatizar una pequeña característica verde cuando todo lo demás no lo es.
5. El mejor de la clase: declarar que la compañía es un poco mejor que las demás, aunque las demás sean bastante terribles.
6. Cosas sencillamente increíbles: cigarrillos “eco-amigables”. Hacer verde un producto peligroso no lo convierte en seguro.
7. Abuso de la jerga: información que solo un científico podría comprobar o entender.
8. Amigos imaginarios: una “etiqueta” que da la impresión de que una tercera parte aprueba el producto o proceso, excepto que es algo inventado.
9. No hay pruebas: lo que dice la empresa puede ser cierto, pero ¿dónde está la evidencia?
10. Mentira rotunda: información o atributos totalmente fabricados.
¿Conocen a alguna empresa que haya hecho algo similar a aquello que está en la lista?
